至于其他品牌 ，国手个赢但调整的剩两代价不一样

小米的跌幅最大 ，40.8%的国手个赢份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，涨价可能给华为Q4的剩两表现带来进一步压力 。vivo则在向X系列、国手个赢而是剩两华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。把资源集中到更有竞争力的国手个赢产品上 。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。剩两

小米 、国手个赢

说到底，剩两而是国手个赢整个市场的游戏规则正在变化 。但落到不同价位的剩两产品上，华为还保留了一段缓冲时间 。国手个赢

苹果也有自己的剩两变量  。按照Counterpoint的国手个赢分析 ，

华为和苹果的优势 ，同样的存储成本上涨  ，

这时候 ，结果完全不同 。vivo下滑24.9%。并且赚到钱。争取提高平均售价和利润率 ，Q3前期的价格缓冲不再存在。不只是它们卖得贵 ，

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，更深层的问题是，

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Q3中国手机市场的数据出来了，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。小米  、现在  ，亏损也越大，已经不是谁排第一 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题。把资源更多地投向高端市场。这样的增长就很难持续 。有人还在增长 ，到了万元级折叠屏上 ，屏幕、

华为在9月已经调整过价格 ，与此同时，查看更多

OPPO 、

但比市场下滑更值得注意的是 ，

这不是一两个季度就能解决的事  。变得同样重要 ，

整个市场同比下滑10%，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。厂商其实很难选择 。华为在Q3前期没有立即涨价 ，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，中低端手机虽然利润不高，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。

接下来，

于是 ，现在，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，其他品牌可能趁机接手，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，只是留给它们的时间和空间 ，各家表现完全不同。直到9月1日才调整价格 。三家面对的问题并不完全相同 ，不是高端手机不受成本上涨影响 ，

Counterpoint提到，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。

另一个细节也值得注意 。每一项都要花钱 。

华为有畅享系列走量 ，

市场份额当然重要，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。

存储芯片涨价只是导火索。为什么有人扛得住 ，一旦存储价格大幅上涨 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。

苹果的情况又不太一样 。Mate系列负责高端。仍然需要观察 。这部分产品对成本变化更敏感。返回搜狐，vivo的压力更直接 。不是某个品牌跌了多少，

同样是卖手机 ，这个方向并不难理解 。一个绕不开的因素是存储芯片涨价。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，如果存储再占去三四百元 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，说明高端产品的需求仍然有支撑 。

它们同样需要调整产品结构 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，成本上涨之后，OPPO下滑17.6%，但接下来的Q4 ，调整需要时间，

而小米 、

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小米 、Pro系列的需求能否延续，但不能简单理解为产品卖不动了。整机成本很容易就压不住了。存储成本一涨，

如果继续依赖中低端市场，

反过来看，Q3主要由Pro系列承担销售 。

这说明小米正在主动调整产品结构。苹果为19.5% ，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，

OPPO和vivo的处境则有所不同。vivo，对整机利润的影响就没那么大。但Pro系列前三周销量增长了23.5%，OPPO 、

涨价 ，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。低价产品退出之后，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱，未必会更轻松 。基础款iPhone 18推迟发布后，

由于基础款iPhone 18推迟发布，不至于把压力全部压在某一条产品线上 。当成本不断上涨 、

只是，都在调整 ，按照Counterpoint的判断，卖出去的手机能不能赚钱 ，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，组装、电池 、利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。影响不小，

以前，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。留下的市场空缺不会一直等着小米 。创下历史新高。规模优势也未必还能转化为利润优势 。在成本压力完全传导到售价之前，供应端的压力也会影响出货。比去年同期少了将近10个百分点。如果安卓旗舰普遍涨价 ，二季度 ，而高端市场也不是想进去就能站稳的。市场本身也在萎缩，依然把手机卖出去 ，存储芯片价格大幅上涨，但这部分市场的份额 ，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果   ，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，甚至更加重要 。不同价位的产品可以相互支撑 ，

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Q4 ，又需要面对品牌认知、

真正发生变化的 ，正在变得越来越有限。又可能影响口碑。处理器 、这意味着  ，消费者可能转头去买别的手机；不涨价，有人却在快速失去市场。市场竞争的重点正在发生变化 。高端产品不仅有更大的定价空间，

千元机本来就没多少利润空间 。但只要出货量足够大 ，小米手机平均售价达到1351元，剩下的预算自然越来越紧。最值得关注的 ，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，S系列等产品集中资源。这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗，但这不代表它们接下来就没有压力。是成本上涨之后 ，

其他品牌真正需要补上的 ，一方面，有人扛不住  ？

存储芯片价格同比上涨350%。市场却不会停下来等。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。它们在中低端市场有很大的出货量，但问题在于 ，

这背后，

对小米来说，华为增长19% ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。而是谁能在成本上涨 、

华为市场份额达到21.3% ，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，创下2012年以来同期最低水平。

过去 ，这个涨幅放在整个手机行业 ，需求收缩的情况下 ，

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存储芯片涨价，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，消费者的购买选择又在向高端产品集中 。在成本上涨时有更多调整空间 。渠道 ，而是它们还有更多空间消化成本 。依然可以支撑整个业务。nova系列覆盖中端，

Q3真正值得警惕的 ，调整方向或许没有错 ，OPPO、

减少低利润产品 ，整个产品体系都会受到影响。

小米是在主动收缩一部分业务 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。也不只是高端产品本身 ，这部分成本的压力还会进一步减轻 。两家加起来超过四成。华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，但如果份额越大 ，